De kracht van positioneren
Om maar meteen duidelijk te zijn: de meest bekende merken die bijna iedereen op kan noemen hebben allemaal een duidelijke positionering. Ja, tuurlijk zijn ze ‘klantgericht’ en ‘betrouwbaar’, maar welk merk wil dat niet zijn? Daar zit niet het onderscheid. Wel in hun communicatie, uitingen, huisstijl, tone of voice, acties en samenwerkingen. Allemaal in één herkenbare en duidelijke lijn. Hierdoor heeft de consument als het ware ‘karaktereigenschappen’ gekoppeld aan het merk en vallen ze op, zijn hiermee onderscheidend ten opzichte van hun concurrenten en hebben dus een unieke positie in het brein van de consument weten te bemachtigen. En dat is het doel van positionering: jouw merk is in dat ene hokje geplaatst waar jij ‘m wilt hebben.