Een nieuwe generatie van meten
Tot 2019 was Universal Analytics binnen Google dé tool voor het meten van gegevens uit de website. In 2019 kwam Google met een nieuwe generatie van analytics genaamd Google Analytics 4 (GA4). Een nieuwe versie die een paar kritieke punten uit Univeral Analytics verbeterd en de meetbaarheid van hedendaagse websites nog accurater rapporteert.
Vanaf juli 2023 wordt de definitieve stekker uit Google Analytics getrokken en blijft GA4 als alternatief over. Dus wat kun je dan zoal aan verbeteringen verwachten?
Meetbaarheid van website en apps op 1 plek
Met de nieuwste versie van Google Analytics heb je al je rapporten in 1 plek. 1 GA4 property kan gekoppeld worden aan zowel een website als een app zodat je binnen deze property direct kunt vergelijken. In Universal Analytics moest er altijd een losse property voor beide platformen aangemaakt worden en kon je alleen deze statistieken vergelijken aan de hand van aangepaste rapportages. Een kleine toevoeging dus voor wat extra gemak!
Het nieuwe datamodel
In de oudere versie van analytics werd data gemeten aan de hand van een sessie model. Deze versie meet data dus in sessies en per pagina.
Dit model werkt over het algemeen goed maar in gedachten houdende dat moderne websites vaak een one-pager zijn is dit natuurlijk niet optimaal.
De data van dit soort websites vertelt niet veel over het gedrag van de websitebezoeker. Daarom is er bij GA4 gekozen voor een event-based model. Hierbij wordt elke interactie (bijv. een klik, of het behalen van een scroll-diepte) gemeten en gerapporteerd om nog meer inzicht te bieden in het gedrag van websitebezoekers. Hieruit wordt feedback gehaald wat gebruikt kan worden om de zwakke punten van jouw website te verbeteren.
De vervanger voor third-party cookies
GA4 bevat nieuwe technologie die mogelijk van pas komt bij het verdwijnen van Third-Party Cookies. Aan de hand van machine learning kan GA4 dit gat mogelijk goed opvullen. Machine learning kan namelijk potentieel doelgroepen herkennen op basis van historische data. Hoe effectief dit daadwerkelijk gaat zijn moet nog blijken.
De overstap naar GA4 is een noodzakelijke actie door het verdwijnen van Universal Analytics. Een vervelende stap voor velen die jaren aan data hebben opgebouwd in Universal Analytics, aangezien deze data niet geïmplementeerd kan worden in GA4. Gelukkig zitten er ook genoeg voordelen aan die reden geven tot het overstappen naar het vernieuwde platform.
